意大利米爾洛營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理徐助敏

徐總在接受采訪(fǎng)時(shí)談到，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，意大利米爾洛通過(guò)一系列戰(zhàn)略調(diào)整來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需求：

1.數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)破局 短視頻生態(tài)賦能終端

面對(duì)社交媒體迭代，米爾洛以“效果呈現(xiàn)+垂直滲透”為核心，全線(xiàn)布局抖音、小紅書(shū)等短視頻平臺(tái)，構(gòu)建“總部?jī)?nèi)容輸出+經(jīng)銷(xiāo)商本地化運(yùn)營(yíng)”模式。通過(guò)工地直播、設(shè)計(jì)師案例共創(chuàng)等方式，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上引流與線(xiàn)下成交閉環(huán)。同時(shí)，依托大數(shù)據(jù)分析用戶(hù)需求，針對(duì)“環(huán)保”“配色”等熱點(diǎn)推出凈醛涂料、48網(wǎng)紅色系等爆品，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)群體。

2.全鏈條賦能經(jīng)銷(xiāo)商 構(gòu)建共生價(jià)值體系

針對(duì)渠道需求升級(jí)，米爾洛打造“定制方案+全流程服務(wù)+營(yíng)銷(xiāo)賦能”的三維支持體系：為酒店、商業(yè)空間等場(chǎng)景提供定制化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與工藝指導(dǎo)，建立“線(xiàn)上技術(shù)導(dǎo)師”團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)24小時(shí)響應(yīng)，同時(shí)輸出短視頻素材庫(kù)、活動(dòng)方案模板等營(yíng)銷(xiāo)工具，助力經(jīng)銷(xiāo)商從“銷(xiāo)售通路”向“服務(wù)運(yùn)營(yíng)商”轉(zhuǎn)型。

3. 綠色研發(fā)引領(lǐng)行業(yè) 國(guó)際認(rèn)證筑牢壁壘

在“雙碳”目標(biāo)下，米爾洛推動(dòng)環(huán)保藝術(shù)涂料普及，產(chǎn)品通過(guò)法國(guó)A+、AGBB、FDA等多項(xiàng)國(guó)際環(huán)保認(rèn)證，并于6月正式通過(guò)中國(guó)3C認(rèn)證，成為國(guó)際高端藝術(shù)涂料中為數(shù)不多通過(guò)“國(guó)家強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證”的品牌。此外，品牌積極參與行業(yè)低碳標(biāo)準(zhǔn)制定，以綠色技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

4.2025下半年戰(zhàn)略聚焦 深耕高增長(zhǎng)賽道

未來(lái)，米爾洛將持續(xù)深化“無(wú)界美學(xué)·空間藝術(shù)”理念，在鞏固高端住宅市場(chǎng)的同時(shí)，重點(diǎn)開(kāi)拓酒店、連鎖商業(yè)等工程領(lǐng)域，通過(guò)定制化產(chǎn)品與全流程服務(wù)提升市場(chǎng)占有率。米爾洛將以技術(shù)創(chuàng)新與生態(tài)賦能雙輪驅(qū)動(dòng)，持續(xù)為消費(fèi)者創(chuàng)造品質(zhì)與安全的美好家居體驗(yàn)，樹(shù)立進(jìn)口藝術(shù)涂料的卓越新標(biāo)桿。